荣高门窗：主动出击实现赛道突围，全方位赋能终端

门窗作为建材市场最后一块蛋糕，近两年，异军突起的门窗行业已经成为家居建材行业备受关注的热门品类，特别是随着存量房时代的到来和消费升级的兴起，二次装修需求、改善型住房需求激增，系统门窗企业迎来巨大的发展机遇荣高门窗作为门窗头部品牌之一，坚持走品牌赋能、生产智造赋能、品质赋能高质量发展道路，主动出击实现赛道突围，通过品牌变革、创新驱动、数字化改造、品质服务升级支撑企业发展。

1.品牌赋能，从垂直到破圈的进阶之路

市场在变，赛道在变。在迈向荣高门窗20周年的关键之际，布局品牌战略时，采取的“攻”之道在于“精准”两字。在品质消费时代，门窗行业从从“刚需推动时代”进入“消费升级时代”，人们对门窗消费需求不止满足通风防盗基本功能，对颜值外观，智能科技、隔音隔热有着更高的需求。在众多痛点需求中，我们做了大量市场数据调查，在众多门窗性能中隔音占比需求最大，迅速捕捉关键市场信息，研发超隔音门窗，积极寻找突围赛道，精准的产品研发实现精准的营销触达。

实现赛道优势关键在于品牌赋能。2023，我们正式发布818超隔音品牌日，实力降噪6级45分贝超隔音节能门窗，领跑隔音标准新赛道，线上联动新浪家居、地方传媒电视台等权威媒体，线下策划大型品牌发布会，重磅发布818超隔音品牌日，从“高端系统门窗”精细到“高端超隔音门窗”，焕发品牌新势能，实现从垂直到破圈的品牌进阶之路。

另外，荣高门窗全力铺开品牌营销矩阵，引爆品牌磁力场，在广州南站投放高铁广告，占据亿万群众视线，在城区、高速公路黄金位置投放高炮广告，强势霸屏，打造品牌持续影响力，建立多维度、全方位、立体化的传播思路，在媒体传播和终端资源上持续性投入，全力提升品牌的知名度和美誉度。

2.生产赋能，打造企业高质发展护城河

支撑品牌升级破圈关键基底在于产品，“攻”哲学在精准的品牌营销中显露无疑，而说回“守”，荣高门窗从产品品质、生产效能多层次全方位强势赋能，打造企业高质发展的“护城河”。荣高门窗多年前开始数字化战略布局，陆续导入杜特的ERP系统，引入全自动化智能设备，升级玻璃生产产线和窗框生产产线，实现数字化转型，突破外部市场压力，从制造走向智造，原本一平方厂房生产一平方米门窗，到现在一平方厂房生产七、八平方米的门窗，成功将门窗生产率提高了75%，将能耗降低10%，强势赋能终端市场。

强大的生产实力提高了终端交付能力，要实现品质交付还需要科学的质量管理体系。荣高门窗从原料、生产、质检品控，搭建完

善生产质量管理体系。在原料辅材选择上，荣高门窗采用6063-t5优质原生铝型材，五金采用好博、格屋等国内外知名五金品牌;智能化生产流程，生产精度更高，达到头发丝级别;对原材料的检验、生产过程的控制，成品检验和出厂检验多环节全流程严格的质检品控，确保每一款门窗出品的质量。

3.品质赋能，实现七星标准品质交付

荣高门窗产品品类多样，既有主打高端的豪宅标准级别的高性能、高颜值门窗，又有品质优越，深受大批用户青睐的高性价比门窗。针对不同群体定制不同门窗定制方案，满足不同消费层级的需求。今年荣高门窗品质再升级，mate全系产品免费升级low-e玻璃，一体整框密封胶条，填充隔音隔热聚氨酯材料，打造超隔音，超国标，超节能的旗舰型产品，赋能经销合作伙伴赢战市场。

千里之堤溃于蚁穴，品质门窗的定义是品质生产和品质交付。荣高门窗推出《七星成品交付标准》，从舒心、安心、贴心、匠心、省心、用心、耐心七个维度全面升级行业安装服务标准，对于每一个安装步骤都给出详细规定，从18道安装舒适家交付流程，安装辅料、工作人员着装要求统一标准。荣高门窗设立七星安装研究院，设置标准化、精细化、专业的安装课程强势赋能终端，不断地推进七星成品安装交付标准的落地，提高服务水平，提高终端市场占有率。

这是最好的时代，这也是最坏的时代。门窗赛道的竞争日趋激烈，学会在“内卷”中差异化竞争，走出同质化与价格战的泥沼，正于荣高门窗董事长所说:“用品质内卷打破价格内卷，提高产品品质核心竞力。”只有真正做到回归用户需求展开产品创新，提高品牌价值，同时也要练好内功，从渠道、质量、生产发力，打造企业高质发展护城河。